澳洲黄尾袋鼠牢牢占据美国市场
杂货店里带有袋鼠酒标的瓶装酒赢得了越来越多美国消费者的心,这令加州的葡萄酒从业者坐立不安。
Robert Nicholson咨询公司说,黄尾袋鼠是一个澳洲的家族品牌,现在它正以疾风骤雨的速度抢占美国市场,加州葡萄酒业最好对此高度重视。
黄尾袋鼠用了四年的时间成了美国占统治地位的进口品牌,黄尾袋鼠的西拉是市场上销售情况最好的红葡萄酒,黄尾袋鼠的美乐在红葡萄酒市场上排名第二,黄尾袋鼠的霞多丽在霞多丽市场上排名第二,今年黄尾袋鼠计划销售800万箱葡萄酒。
Nicholson对葡萄酒协会的成员说,我劝每个人都尝一尝黄尾袋鼠,这种酒太神奇了。这是一款简单的酒,品质不错价位适中。酒瓶里一定有什么秘密,不然不会取得这么好的业绩。澳洲酒中不仅黄尾袋鼠的销量遥遥领先,美国的头十种进口酒中有五种是澳洲酒。
澳洲的人口数量只有加州的一半,但澳洲有1600家酒厂,而且每三天就会增加一个新酒厂,而加州只有1300家酒厂。在十年的时间里澳洲的葡萄园面积从167,000英亩增加到 400,000英亩,这致使澳洲有2200万箱葡萄酒滞销,大部分是红葡萄酒,澳洲的低价酒正像洪水一样蔓延到世界各地的市场。
传统的加州葡萄酒业是一个对外出口市场,Nicholson说,如果我们不出口就会面临衰亡的危险。
Wine Spectator的一项研究指出,澳洲优质酒的价格为每瓶12到20美元之间,比同样品质的美国葡萄酒有价格优势。但澳洲和新西兰的葡萄酒业也存在一些问题,七美元以下的酒销量增长很快,高价澳洲酒的销量一直在下滑。澳洲葡萄酒一直未树立起品牌的高端形象,这阻碍了澳洲葡萄酒走向世界。
加州中央谷区葡萄种植者协会的执行经理梅茨莱说,澳洲葡萄酒在加州的成功并不能令他吃惊,澳洲生产者面向世界市场,他们在寻找能消费产品的国度。澳洲人在市场销售方面很有野心,他们得到了大量的政府援助。
梅茨莱认为大多数加州酒厂没有注意到黄尾袋鼠的到来意味着什么,加州的大酒厂总想和纳帕谷竞争,在北海岸葡萄酒里掺上15%的San Joaquin谷的葡萄汁,卖到10到12美元的价格。他们应该做的恰恰相反,他们应该把5%的高价葡萄汁掺进San Joaquin谷的廉价酒里酿成价格便宜口感好的酒。
Nicholson说,黄尾袋鼠带给我们的启示就是提供物美价廉的好酒。拥有黄尾袋鼠品牌的Casella家族非常了解市场。黄尾袋鼠并没有进行大量的消费者研究,也没有做大量的广告,高品质低价位使得这种酒在消费者中不胫而走广泛传播。
请登录后再发言
> 话题汇
最新话题:
纳帕的老酒成精: 1990 Chateau Potelle "VGS" Mt. Veeder Cabernet Sauvignon (tomcats)
Frost Bitten 霜冻葡萄制作的冰雷司令 (tomcats)
白河1958,Shirakawa, 两万七千美元一瓶的日本老威士忌 (tomcats)
2014 Chateau La Fleur,Saint-Emission (tomcats)
1945年,上帝在二战胜利日给了世界最好的葡萄酒 (tomcats)
2024 龙年新酒 (tomcats)
2015 Esprit de Pavie 出乎意料的好! (tomcats)
西施佳雅 Tenuta San Guido 2018 Bolgheri Sassicaia (tomcats)
Kirkland Signature 2018 Brunello di Montalcino (tomcats)
意大利 2019 Tenuta Perano, Frescobaldi (Chianti Classico) (tomcats)